公司附近开了个新店，店名就叫“共享生活圈”。

你猜，这是经营什么项目的店？

我一直以为是“青年公寓”。直到几天前，收到一张传单，对，是这样的：

经营业务范围居然覆盖了洗脚、按摩、餐饮、玉器等。我实在想象不到，在一个狭小的空间，听着按摩的惨叫或呻吟声，呼吸着艾灸、精油和咖啡混合的空气，吃着五香排骨饭，是怎样的感受！

至今开业近两个月了，我这个好奇宝宝也没敢去尝试。我知道，再不去，过段时间，它可能已经不存在了。

为什么我预言其活不过3个月？单看店名“共享生活圈”就知道店主不会经营和营销啊！

“单看店名就知道人家不行了，你难道会算命？”

我不是算命的，我是做品牌营销的。“怪”店名对生意的影响，大概约等于“课堂上樊蕤(ruí)燊(shēn)同学被老师点名提问概率的影响”。

店名是用来干什么的？与别人家进行区分，并作为品牌容器招揽生意。

要发挥店名的作用，需要基础是什么？

第一，容易辨认。

第二，容易记忆。

第三，容易理解和联想。

第四，容易传播。

我之所以觉得“共享生活圈”这个名字让店铺“减寿”，也是基于这4点。第一，“共享生活圈”不容易辨认。

我们做个小测试：看下图店名

你乍一看，是否会愣一下？大家也可以分享给身边朋友同事，试试看。

是的，“共享生活圈”的文字辨认度是有一定困难的，毕竟，这是由两个陌生的词汇组成的，“共享”和“生活圈”本来就不是我们高频使用的词，两者合二为一更是十分拗口和陌生的词。因此需要我们动用大脑来进行解读，而不是调用直觉。我们都知道直觉比理性大脑反应是快很多倍的，这就是大家刚才“愣一下”的原因。

我们看下面图片的店名就不会有这样的感觉：

第二，“共享生活圈”不好记忆，也不好理解和联想。

辨认起来还不算太大问题，但顾客记忆起来就存在很大硬伤了。为什么“共享生活圈”不好记忆？

首先是词汇太陌生，第二是名字太长，更重要的是太过抽象。因为人对抽象化的事物记忆度远难于具体化事物，而“共享”和“生活圈”却都属于非常抽象化的词汇，听到“共享生活圈”，我相信大部分人半天说不清楚，而且每一个人的理解都天差地别，空洞的词汇，这叫人怎么记忆、理解和联想？

但如果你问朋友“看到苹果，你能想到什么”，他马上就在脑海中浮现一个红红的大苹果，或者新款苹果手机。换成小米、锤子、海豚、暴雨、大叔、玫瑰，大家都能立即有相对接近的描述。

第三，“共享生活圈”难以传播。

记不住店名会有什么后果？那就是下次你再想去的时候，想导航一下，却发现不记得店名了；想介绍给朋友，然后发现：“我草，我忘记店名叫什么了……”；又或者你好不容易记住了，给朋友说了好几遍“共享生活圈”，朋友还在问“哪个gong，哪个xiang？”“算了，我们换一家吧”

你说：这也太夸张了吧！不就一个名字吗，人家“淼鑫猪肚鸡”，不也开了这么多家店吗？好，你抬杠赢了。因为你把特例当成了常态，你怎么不说麦当劳、雷克萨斯啊？问题是你有那么多推广费用和品牌沉淀吗？难道你第一次看到“淼鑫”知道怎么读？小时候没把“麦当劳”叫成“麦当娜”？没有，那你还是看看相差不多的事例吧！

麦当娜

熟悉我的人都应该记得我几个月前，吐槽过的那家“九创客健康休闲公社”。很不幸，它上个月被我“诅咒”如期倒闭了。

楼下的小餐馆“缘味香”，也早就换成了爆炸小龙虾。

而我早年负责运营的“过家+跨界共享空间”，也在我入驻短短三个月后，黯然离场。

这些失败店铺，都有一个共同特征：“名字太有创意”。

有创意得隔壁邻居都不知道他们做什么的，甚至店家自己一句话内也说不清楚，那怎么会有顾客进去消费？你以为真有那么多好奇宝宝，专门闲着没事进去问“你们是做什么的啊？”

有的店家还挺作死，本来名字就拗口，还特别长，店名写得小小的，用了多音词，还用了艺术体。不仅极其难以辨认，给人介绍起来不花个三五分钟说不清楚，比如我的工作黑点经历“过家+跨界共享空间”。

骚年，做生意，还是少玩点创意，别沉浸在自己的自嗨里。砸进去的都是钱，出来的可都是血和泪！

最后，有谁认识“共享生活圈”的老板，请告诉他：如果他没如期倒闭，可以过来抽我，我请其吃饭赔礼。